Pneumatiques agraires Mitas dégonfle sa marque Continental

Le manufacturier Mitas ne va pas attendre 2019, année d'expiration de sa licence commerciale, pour cesser de commercialiser des pneumatiques agricoles sous la marque Continental. Dès janvier 2015, ses fabrications seront déclinées sous ses deux marques Mitas et Cultor. Les modèles commercialisés jusqu'à présent sous la marque Continental seront rebadgés Mitas Premium et conserveront des caractéristiques et des appellations de produits identiques. Seuls les SVT verront leur nom changé en SFT. Cette transition va démarrer avec les montes pneumatiques livrées aux tractoristes et se poursuivra progressivement sur le marché du remplacement. Le groupe Mitas avait acquis la marque Continental en 2004 lorsqu'il avait racheté à l'équipementier allemand son activité en pneumatiques agraires et son usine tchèque d'Otrokovice. Depuis, il a fortement développé ses activités. Il revendique près de 35 % de parts de marché en Europe et il équipe près d'une moissonneuse sur deux vendues sur notre continent. Il espère réaliser un chiffre d'affaires de 420 M€ en 2014.