Groupe Alliances  Quatre enseignes pour un même groupement

Denis Pivoteau, son directeur, a tenu à rassembler lors d'un même évènement tous les sociétaires des enseignes animées par le Groupe Alliances : Cap Alliance, Lisagri, Hyperagri et Lisagreen. Ils ont ainsi pu échanger entre eux, mais aussi rencontrer la centaine de fournisseurs présents. Plus qu'une centrale d'achat, ce groupe se définit comme un animateur marketing de chacune de ces marques fonctionnant comme autant de labels. Une équipe de vingt personnes vient pour cela en soutien de la centaine de sociétaires, que ce soit pour l'aménagement des magasins, la signalétique, la formation, la communication (objets publicitaires, supports numériques...). Ce mode de fonctionnement a séduit plusieurs nouveaux concessionnaires au cours de l'année. Ainsi les établissements Delagree (Ille-et-Vilaine) et Sodismag (Charente-Maritime) ont rejoint Cap Alliance. Quant à Ninin Frères (Ardennes), il a préféré le logo Lisagri. Lisagreen, l'enseigne espaces verts créée en 2010 monte également en régime. Elle compte huit nouveaux venus, parmi lesquels deux qui n'adhéraient, jusque-là, à aucune enseigne du groupe: les établissements Kesten à Morlaix (Finistère) et Motoculture Guingampaise à Guingamp (Côtes-d'Armor).