BKTUne croissance visible

Une croissance visible
Le manufacturier indien BKT poursuit sa forte croissance et veut le faire savoir. Son équipe marketing italienne, conduite par Lucia Salmaso, s'était ingéniée, lors du salon Agritechnica, à donner le maximum de visibilité à la marque. Dès les convoyeurs à bagages de l'aéroport de Hanovre jusqu'à la sortie du terminal, les visiteurs internationaux étaient accompagnés par une intense campagne d'affichage. Le battage se poursuivait dans l'enceinte du salon où le manufacturier avait prévu un stock de 16 000 ballons de football et d'albums d'images Panini consacrés aux techniques agricoles pour attirer les visiteurs sur le stand. La nouvelle usine que le manufacturier vient de construire à Bhuj, au nord-ouest de l'Inde, non loin des quais de réception des navires porte-containers, monte progressivement en régime. Installée sur un site de 121 hectares, elle est dimensionnée pour produire 120 000 tonnes par an et elle devrait soutenir les ambitions de développement exprimées par Arvind Poddar, le P.-d.g. du groupe. Dans sa conception, il s'est inspiré des cités ouvrières qui ont fleuri en Europe tout au long du XIXe et du XXe siècle. Une housing colony (colonie d'habitation) proposera des logements aux salariés et à leurs familles, mais aussi un hôpital, une école, un centre sportif et une caserne de pompiers. Il confirme, pour son groupe, l'objectif de chiffre d'affaires déjà exprimé au Sima. Il atteindrait, à l'horizon 2014, 1,36 Md$ pour une part de marché mondiale de 10 % sur le segment des pneumatiques non-routiers. Ce montant avait atteint, au terme d'un rythme de croissance moyen de 30 % ces dernières années, 712 M$ sur l'exercice 2012-2013 se clôturant en mars et 5 % de part de marché globale.

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