Kongskilde Une couleur unique pour mieux se vendre

Une couleur unique pour mieux se vendre
Les mentions Nordsten, Howard, Becker vont disparaitre des matériels Kongskilde.
Les mentions Howard, Nordsten, Överum, Becker et JF vont désormais disparaitre des semoirs, des charrues et des matériels de fenaison commercialisés par Kongskilde. L'ensemble de ces matériels sera désormais unifié sous une unique couleur rouge et sous la marque du constructeur suédois. OIle Gade, son P.-d.g., explique que cette stratégie traduit les efforts du constructeur pour améliorer la visibilité de la marque. Cette annonce publiée à la mi-mars arrive un mois après un communiqué de son principal actionnaire, le groupe coopératif agricole danois DLG, faisant part de sa stratégie de cession de ses activités en machinisme agricole. « Dans les faits, Kongskilde serait mieux loti dans un groupe ayant le machinisme agricole comme principale compétence. La DLG, pour sa part, gagnerait à être capable de se développer sur ses métiers principaux de coopérative agricole et à augmenter ses chiffres d'affaires », explique Lars Sørensen, le directeur financier de la DLG. En attendant de conclure les négociations avec d'éventuels candidats à la reprise, Kongskilde s'est engagé, en plus de son intégration dans une marque unique, dans un ensemble d'initiatives destinées à renforcer sa valeur. Ses sites de production, par exemple ont fait l'objet d'investissements pour en améliorer la productivité. La gamme s'est enrichie de 200 mises à niveau et de dix nouveaux produits. Un stock de pièces de rechange a été centralisé pour mieux assurer le service après-vente. Dans le même temps, afin d'apurer ses compte, le bilan comptable de l'exercice 2014 a été grevé d'une dépréciation de 555 millions de couronnes danoises (74 M€) et s'est soldé par une perte de 185 millions de couronnes (24 M€). Coté chiffre d'affaires, le constructeur a maintenu en 2014 un niveau d'activité comparable à ceux de 2013 et de 2012. Il termine l'année avec 2,18 MdDKK (292,3 M€) de ventes.  

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