Du 22 au 27 septembre, Ascenso a convié 25 distributeurs internationaux à découvrir son outil industriel mais aussi la richesse de la culture de son pays. Si ce manufacturier indien fait partie des plus jeunes fabricants de pneumatiques agricoles, il peut compter sur une longue expérience de ce secteur d’activité. Il a, en effet, été fondé en 2019 par Yogesh Mahansaria, une personnalité qui s’était déjà illustrée dans cette industrie. Il avait démarré sa carrière, en 1993 en s’intégrant dans son groupe familial Bakrishna Industries (BKT), puis en 2006, il s’était lancé, avec son père Ashok Mahansaria, dans une nouvelle aventure en rachetant avec le fonds d’investissement Warburg Pincus le manufacturier israélien Alliance Tires puis l’Américain GPX. Après la cession de cet ensemble au Japonais Yokohama Rubber Company, l’homme d’affaires n’allait pas rester désœuvré très longtemps. En 2019, il créait l’entreprise Mahansaria Tyres Private Limited avec le soutien de la banque mondiale et d’un fonds d’investissement allemand pour se relancer dans l’activité des pneus non routiers. Pour cela elle allait investir dans un réseau commercial international, se créer un outil industriel mais aussi s’entourer de compétences. En novembre 2019, il rachetait EATD, le distributeur néerlandais des pneus chinois Tianli. En déménageant ses opérations de Strijen (Pays-Bas) à Wallenhiorst (Allemagne), ce grossiste s’est donné les moyens de diffuser les pneumatiques de la future marque Ascenso en Allemagne, Autriche, Suisse, Belgique, Pays-Bas, République tchèque, Slovaquie et Pologne. En juin 2021, il mettait un pied en Amérique du Nord en rachetant Tyres International Inc, un grossiste basé à Stow dans l’Ohio. IL distribuait jusque-là des pneumatiques pour véhicules industriels des marques chinoises Westlake et Sunrise. Entre-temps, l’industriel avait investi plus de 110 millions de dollars pour construire une usine sur un terrain de 52 hectares à Bharuch, une ville portuaire de l’Océan Indien, dans l’État du Gujarat en Inde. Cette dernière a démarré sa production en septembre 2020 et a très vite multiplié les références pour couvrir les segments de marché les plus demandés. Elle en compte, à présent plus de 1 000. D’une capacité de production initiale de 40 000 tonnes par an, elle pourrait monter à 70 000 tonnes dans une deuxième phase. Yogesh Mahansaria s’est également entouré de spécialistes qui l’avaient déjà accompagné durant sa carrière. L’un de ceux-ci fut Dhaval Nanavati, nommé P.d.g. en novembre 2022. Il avait auparavant dirigé, durant une quinzaine d’années, les opérations d’Alliance Tires en Amérique du Nord. Un autre fut le Français Olivier Hubrecht. Recruté en février 2020 au poste de président global des ventes en première monte, il connaissait également bien le monde des pneumatiques non routiers pour avoir passé 17 ans chez Camso et 5 chez Yokohama Off Highway Tire. « En seulement cinq ans, Ascenso est passée d’une vision ambitieuse à une marque mondiale présente dans plus de 100 pays avec un portefeuille de plus de 1 000 références couvrant les pneus agricoles, de construction et industriels, forestiers, de manutention et de terrassement », se félicite Dhaval Nanavati, P.-D.G. d’Ascenso Tyres
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