Marketing Une maison pour la marque Massey Ferguson

En avril 2025, l’Agrispace de Massey Ferguson devrait accueillir ses premiers visiteurs. Ce « centre d’expérience client » construit actuellement par le groupe Agco sur le terrain de son usine de tracteurs de Beauvais aura pour objectif de mettre en avant et de raconter la marque auprès des clients, concessionnaires et même simple curieux. Pour cela, sur une surface de 2 800 m2, il disposera d’une salle de réunion, d’un auditorium, d’une exposition de ses produits et services actuels, mais aussi d’un musée retraçant les 175 années d’histoires dans lesquelles s’enracine la marque, ainsi que d’une boutique et d’un restaurant. Il pourra accueillir des agriculteurs accompagnés de leurs concessionnaires mais aussi des lancements de produits, des réunions avec les distributeurs ou servir de cadre à des conférences ou des évènements d’entreprises. Il sera également le point de départ de visites d’usine ou d’essais de tracteurs sur une piste attenante. 20 000 visiteurs sont attendus chaque année à partir de 2026.