Marketing Fendt s’ancre dans le paysage américain

Plutôt que de rappeler les origines bavaroises de la marque, le « Fendt Lodge » que le groupe Agco vient d’inaugurer sur le site de l’usine de Jackson au Minnesota a préféré un style très américain. Il a construit ce bâtiment de 1 500 m2 destiné à recevoir sa clientèle ou à accueillir des lancements de produits ou les concessionnaires dans une architecture de lodge lacustre traditionnel du Midwest américain. La construction de ce type d’hôtelleries situées dans des environnements naturels accorde, en général, une grande place au bois massif et à la pierre naturelle. En plus de présenter des matériels actuels et historiques de la marque, le centre dispose d’un auditorium et de salles de conférences ainsi que d’un bar et d’une boutique. Il pourra servir de point de départ de l’usine dans laquelle la marque fabrique ses tracteurs à chenilles ainsi que les pulvérisateurs automoteurs Rogator.