SportBKT sponsor de la coupe de la ligue

BKT sponsor de la coupe de la ligue
BKT a consenti un effort financier particulièrement important pour augmenter la notoriété de sa marque. Il a conclu avec la ligue de football professionnel un contrat pour devenir le sponsor titre de la coupe de la ligue. A l'image du championnat de France de ligue 1 désormais baptisé « Ligue 1 Conforama », cette compétition s'appellera « Coupe de la ligue BKT ». Le logo du manufacturier indien spécialisé dans les pneus non routiers sera donc inscrit sur les maillots des sportifs, dans les tribunes ainsi que dans des vidéos diffusées sur grand écran dans les stades. Il atteindra ainsi autant la cible de sa clientèle professionnelle que celle d'un public très large qui jusqu'à présent ignorait tout de cet industriel. Le contrat engagé sur six ans pourrait se chiffrer dans un montant de l'ordre de 3 millions par an. Pour BKT, l'association de sa marque a un évènement sportif n'est pas vraiment une nouveauté. Aux États-Unis, il est le sponsor technique du Monster Jam, un spectacle de cascadeurs dans lequel s'affrontent des pick-up survitaminés. En Italie, il a signé un partenariat triennal avec la ligue nationale B de football. En plus de chercher à associer à l'image de sa marque à des valeurs propres au sport telles que l'envie de gagner, le travail en équipe ou le respect de l'adversaire, il cherche surtout soutenir la forte croissance qu'il connait depuis une vingtaine d'années en démultipliant sa notoriété. Pour 2017, il annonce un chiffre d'affaires de 900 M$ et un effectif de 7 000 salariés. En France, ses pneumatiques sont importés par Sonamia (première monte et après-vente) et Agriest (après-vente).

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